读书笔记：理解网络效应

网络效应这个词大家应该不陌生，但是具体怎么理解呢？最近在读《平台革命：改变世界的商业模式》这本书。里面对网络效应做了详细的说明。 网络效应指的是一个平台的 用户的数量 对 用户所能创造的价值的影响 。 积极的网络效应（positive network effects）指的是一个巨大的、管理完善的平台社区所有的，为每一个平台用户创造重要价值的能力。 消极的网络效应指的是管理不善的平台社区的增加，能够减小为每一个用户所创造的价值的可能性。 传统的供应规模经济（supply economies of scale）催生了许许多多的垄断巨头。这些是由生产效率驱动的。随着生产数量的增加，生产效率使得生产产品或服务的单位成本降低。供应规模经济能够给工业经济中体量最大的公司带来成本优势，而这样的成本优势使公司的竞争者很难为之抗衡。 与供应规模经济相反的是，在利润等式的左边，需求规模经济利用了技术的进步在需求侧取得优势——从生产角度来说是利润等式的另一部分。社会网络的效率、需求聚集、应用程序开发和其他的现象促使规模越大的网络越有价值，以此驱使着需求规模经济。 需求规模经济是积极网络效应最基本的来源 ，也是当今世界经济价值的主要驱动因素。这并不意味着供应规模经济已不再重要，它当然重要。但以网络效应为形式的需求规模经济，已成为最重要的差异化因素。 梅特卡夫讲的例子只是电话用户吸引更多的电话用户，这个是单边网络。但是，目前平台世界里，更多的是双边网络。 所有这些商业以正面反馈引起双边网络效应。 在一个双边市场中，如果扩大A市场能够使与之相关的B市场也扩大，那么在A市场中付出的财物损失便具有了经济意义，这不仅是暂时的而是永恒的！唯一的条件是在B市场得到的利润要超过在A市场受到的损失。