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TGI，即Target Group Index，目标群体指数，是市场研究中常用的一种相对指数，用于衡量某一群体在特定特征上的表现与整体市场相比的集中程度。简单来说，TGI可以帮助我们了解目标群体相对于整体市场在某一方面的偏好或特征的强度。 计算TGI的公式为： TGI = (群体A的指标值 / 整体市场的指标值) * 标准值 其中，标准值通常取100。 以下是计算TGI的具体步骤：
- 确定指标：首先需要明确你要衡量的指标，比如产品购买率、服务使用频率等。
- 收集数据：收集目标群体A和整体市场在该指标上的数据。
- 计算比值：将群体A的指标值除以整体市场的指标值。
- 乘以标准值：将上一步得到的比值乘以100，得到TGI值。 举例来说，如果某品牌想了解其产品在30-40岁年龄段的偏好度，首先需要知道这个年龄段购买该产品的比例，以及整体市场购买该产品的比例。假设30-40岁人群的购买比例为20%，整体市场的购买比例为10%，则TGI计算如下： TGI = (20% / 10%) * 100 = 200 这意味着，相对于整体市场，30-40岁人群对该品牌的偏好度是市场平均水平的两倍。 总结来说，TGI是一个有效的工具，用于评估目标群体在某一特定行为或特征上的市场表现。通过计算TGI，企业可以更准确地识别和定位其目标市场，从而制定更加精准的市场策略。