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2011年旅游宣传主题“2011中华文化游”，旅游宣传口号“游中华，品文化” “中华文化，魅力之旅”2012年中国国家旅游局将2012旅游主题年确定为“中国欢乐健康游”。旅游日宣传口号：“爱旅游，爱生活”；活动主题“健康生活，欢乐旅游”2013年的全国旅游宣传主题为“2013中国海洋旅游年”，宣传口号为“美丽中国，海洋之旅”、“体验海洋、游览中国”、“海洋旅游，精彩无限”2014年国内、境外市场旅游宣传主题和口号， 1. 国内市场：宣传主题： “美丽中国之旅——2014智慧旅游年” 宣传口号： “美丽中国，智慧旅游”；“智慧旅游，让生活更精彩”；“新科技，旅游新体验” 2. 境外市场：宣传主题：“Beautiful China，2014 -- Year of Smart Travel ”（译文：美丽中国——2014智慧旅游年） 宣传口号：“Beautiful China, easier to visit”（译文：畅游美丽中国）2015年中国旅游主题年宣传主题：“美丽中国-2015丝绸之路旅游年” 宣传口号“游丝绸之路，品美丽中国” “新丝路，新旅游，新体验”2016年继续以“丝绸之路旅游年”为年度旅游宣传主题，中文宣传口号为“漫漫丝绸路，悠悠中国行”；“游丝绸之路，品美丽中国”；“神奇丝绸路，美丽中国梦”，英文宣传口号为“Explore Beautiful China Along the SilkRoad”。