最佳答案
休会营销是20世纪末呈现于美国，21世纪初传入我国的一种新型营销活动。1998年美国人派恩跟吉尔摩在《哈佛贸易评沦》上宣布的《欢送休会经济到来》一文中，初次提出了休会营销的不雅点。此后，休会营销开端惹起人们的关注并敏捷传播开来。休会营销，就是企业以满意花费者的休会须要为目标，以效劳产品为舞台，以有形产品为载体，出产运营高品质休会产品的全部活动。跟着“休会”变成可能销售的经济商品，“休会花费”旋风开端囊括全球产业，继“效劳经济”之后，“休会经济”已大年夜行其道。与传统营销形式比拟，休会营销有着赫然的特点：1．参加性。在传统营销中，花费者是企业营销活动的“不雅众”。而在休会营销中，花费者“太阿倒持”，成为尽情扮演的“演员”，直接参加休会价值的发明，成为营销活动的主体。2．互动性。在传统营销前提下，企业处于主导地位，经由过程引诱、调控等手段把持花费者，使其归入过后设定的“轨道”，以实现赚钱的目标，花费者处于主动、受安排的地位。这是一种单向的使动关联。而在休会营销中，企业与花费者经由过程信息跟感情交换，达到行动的相互共同、相互促进，构成良性的双向互动关联。3．感情性。在传统营销过程中，企业与花费者之间是一种商品买卖关联，“一手交钱，一手交货”，“人一走，茶就凉”，基本谈不上什么感情性。而休会营销非常器重对花费者的感情投入，经由过程感情交换，促进相互情义，满意花费者的感情须要。这是休会营销的明显特点。4．特性化。在传统营销中，企业要满意的是广大年夜花费者的 标准化须要，即基本生活须要，于是，向花费者供给大年夜量量的标准化产品，不什么特性化可言。而休会营销特别夸大年夜特性化，以各具特点的产品满意花费者的特性化须要