bebe是由开创人Manny Mashouf老师创建于1976年在旧金山的时髦品牌。品牌称号的灵感来自于莎士比亚巨作《哈姆雷特》中的台词：to be or not to be。
1976年，现任主席跟品牌创建者——生于伊朗的Manny Mashouf在旧金山树破了一家精品店，取名碧碧（Bebe）。事先的女装市场按照女性年纪被分别为三个部分，Manny Mashouf以他灵敏的视角发明白年纪介于两部分之间的21-35岁的女性的花费须要，并努力于计划出产如许的打扮。
现在，bebe拥有全球369家门店的批发渠道，包含188家bebe店（包含电市廛肆bebe.com）、52家2b bebe店、2家2bstore.com电市廛肆以及129家特许店，坐落于全球24个国度的高端烦忙烦忙，如中东、西北亚、东欧及墨西哥等国度。