BORGWARD，来源于德国中世纪，包含“BORG”跟“WARD”两层含义，寄意“城堡保卫者”，充斥品牌魅力与时代张力。
官方表示：新Logo精巧的棱角变更表现形形色色，突破退化，以暗藏的精致纹理表现千泽万钻，合力共创，以部分镂空的计划表现自由头脑，拥抱将来。存在张力的计划风格，付与了Borgward品牌新的精力外延跟饱满的生命力。