（一）在变与稳定中找到均衡点既然告白语要与品牌的战略保持分歧。那么，品牌战略产生变更时也须要告白语保持同步的改变。但须要夸大年夜的是，这种改变并不是对比往宣传战略的全盘否定，而是在保持品牌核心竞争力的前提下做出适度的调剂。比方，德芙巧克力的告白语：“牛奶喷鼻浓，丝般感触”、“德芙现在尽丝滑”、“浪漫时光，纵享丝滑”、“怪它过分丝滑”，不管怎样变都不忘夸大年夜它的丝滑口感，而这恰是德芙巧克力的核心竞争力。（二）在目标客户与潜伏客户之间找到均衡点我们常常说要对产品的目标客户群停止精准的定位，但并不料味着就要把其他的客户打消在外。我们盼望能在直击目标的同时，把其他的潜伏客户变成现实客户。比方，万宝路喷鼻烟的“牛仔抽象”展示了女子气概，轻易被认为是男性喷鼻烟，将女性花费者打消在外。但本质上，一部分女性花费者会因为“牛仔情结”而抉择购买它。（三）在通俗与文艺之间找到均衡点告白既是一门艺术，也是现实中的心思学。因此，一条好的告白语既要表现品德，又要直击平易近气。在这里，品德指的是文采，直击平易近气则请求简单通俗，如何在两者之间找到均衡磨练着告白语的创作者。在这方面既有成功的案例，也有掉败的经验。比方，乐事薯片的告白语“片片刻刻有乐事”，这条告白语既包含了薯片的抽象，又转达了休闲文娱的产品诉求，同时简洁明快、朗朗上口。而华润怡宝矿泉水的告白语“你我的怡宝”就显得很平淡。这句告白词既不找准顾主的须要，又毫无文采可言。