最佳答案
（一）在變與穩定中找到均衡點既然告白語要與品牌的戰略保持一致。那麼，品牌戰略產生變更時也須要告白語保持同步的改變。但須要誇大年夜的是，這種改變並不是對比往宣傳戰略的全盤否定，而是在保持品牌核心競爭力的前提下做出適度的調劑。比方，德芙巧克力的告白語：「牛奶噴鼻濃，絲般感觸」、「德芙現在盡絲滑」、「浪漫時光，縱享絲滑」、「怪它過分絲滑」，不管怎麼變都不忘誇大年夜它的絲滑口感，而這恰是德芙巧克力的核心競爭力。（二）在目標客戶與潛伏客戶之間找到均衡點我們常常說要對產品的目標客戶群停止精準的定位，但並不料味著就要把其他的客戶打消在外。我們盼望能在直擊目標的同時，把其他的潛伏客戶變成現實客戶。比方，萬寶路噴鼻煙的「牛仔抽象」展示了女子氣概，輕易被認為是男性噴鼻煙，將女性花費者打消在外。但本質上，一部分女性花費者會因為「牛仔情結」而抉擇購買它。（三）在通俗與文藝之間找到均衡點告白既是一門藝術，也是現實中的心思學。因此，一條好的告白語既要表現品德，又要直擊平易近氣。在這裡，品德指的是文采，直擊平易近氣則請求簡單通俗，如何在兩者之間找到均衡磨練著告白語的創作者。在這方面既有成功的案例，也有掉敗的經驗。比方，樂事薯片的告白語「片片刻刻有樂事」，這條告白語既包含了薯片的抽象，又轉達了休閑文娛的產品訴求，同時簡潔明快、朗朗上口。而華潤怡寶礦泉水的告白語「你我的怡寶」就顯得很平淡。這句告白詞既不找准顧主的須要，又毫無文采可言。