使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者是什麼意思

針對臨時以來「馳名商標」不雅點被嚴重同化，「有名商標」、「有名商標」被當成一種名譽的錯誤偏向，國度工商總局日前正式叫停了處所當局商標評比認定。國度工商總局局長張茅指出，要保持市場化改革偏向，發揮企業作為商標品牌建立的主體感化，使市場跟花費者成為品牌價值的終極裁判者。（7月1日《法制日報》）「馳名商標」「有名商標」「有名商標」，另有「免檢產品」「名牌產品」等，各級當局部分掌管的品牌評比認定，一度讓人目眩紛亂。客不雅而論，其中不乏精良的意圖：一方面鼓勵企業搶先創優，樹破品牌認識；另一方面領導花費，營建精良的市場競爭情況。尤其是在市場經濟起步階段，這種評定或許有其須要性，也發揮過積極感化，可能舉動當作一種有利的實驗。但是此一時彼一時，隨着市場經濟開展，官方的品牌評定越來越凸顯出弊病：其一，評定的公平公平難以保證，可能招致弄虛作假以致權力尋租；其二，即便評定是公平公平的，但靜態的評定無法跟上靜態的產品品德；其三，這種評定相稱於當局為企業背書，一旦相幹品牌呈現成績，勢必連累當局部分的公信力；其四，這種評定讓相幹品牌獲得宏大年夜競爭上風，使其他品牌墮入了一種不公平競爭。經驗是淒慘的，遠的如三鹿奶粉變亂，近的如西安地鐵電纜變亂，都讓官方品牌評定墮入無比難堪的地步。三鹿奶粉頭頂「馳名商標」「免檢產品」「名牌產品」的光環，但這些光環不只沒能保證其產品德量，反而「領導」更多花費者購買，以致三鹿奶粉的迫害更廣更久。陝西奧凱電纜公司的產品。也曾獲得「陝西省有名商標」的稱號，頂着這個光環，其劣質電纜遠銷多個省份。恰是鑒於這些成績，近十年來，官方的品牌評定呈縮減之勢：2008年，國度質檢總局廢除了《產品免於品質監督檢查管理辦法》，「免檢產品」以後退出歷史舞台；同年，國度質檢總局發布不再操持「名牌產品」評比活動，曾經評出的名牌標記於2012年前連續被禁用；2013年修改的《商標法》禁止出產者、運營者將「馳名商標」字樣用於商品包裝，亦不得用於告白宣傳、展覽以及其他貿易活動。「免檢產品」「名牌產品」已成歷史名詞，「馳名商標」也被禁止利用，在此背景下，由省級工商部分認定的「有名商標」以及由地級市工商部分認定的「有名商標」，顯然也該走到歷史的盡頭。國度工商總局正式叫停「有名商標」跟「有名商標」評定，既是應然之舉，也是必定之舉，可能說是瓜熟蒂落。十八屆三中全會確破了進一步充分發揮市場感化的改革思緒，但凡市場可能自行調理的，當局就要退出。一種商標能否馳名或有名、有名，一種產品的品質能否堅固，應當由市場競爭說了算，每個花費者心中都有一桿秤，市場跟花費者的評價才是最客不雅的終極評價，當局部分沒須要過多費神。海外不類似的官方評定，但並無妨礙索尼、可口可告成為享譽世界的品牌。行政力量的退出，反倒有利於促進市場競爭、保護市場公平，讓有名無名的商品經由過程激烈的競爭博得市場、優勝劣汰，進而倒逼企業進步產品德量，打造被市場跟花費者承認的馳名、有名、有名商標。